La apertura de mercado para reconocidas marcas de primer nivel y para productos antes considerados un lujo provocó una notable diversificación en los hábitos de consumo de los paraguayos. Donde antes primaba el costo, hoy lo hace la marca.
La encuesta realizada por la consultora CCR reveló que desde los últimos 5 años los consumidores se vuelcan hacia la tendencia marquista, es decir prefieren comprar productos de marca, aunque esto implique pagar más. Si nos enfocamos en cifras concretas, actualmente un 33% de la población encuestada afirmó ser “marquista”, lo que representó un aumento del 13% con relación a años anteriores.
Aunque este segmento de consumidores va en aumento, aún existe una mayoría de 48% que apuestan a la calidad por sobre la marca. “Si encuentro una marca que no es la más conocida, pero de calidad aceptable y está a buen precio, la compro”, señalaron categorizándose como compradores racionales. Con un porcentaje más pequeño están los economicistas, cuya prioridad es obtener un buen precio, que representan el 19% de los entrevistados.
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PRODUCTOS
Según el informe de la consultora, entre los artículos en los que los paraguayos más gastan su dinero destacan los alimentos, bebidas con y sin alcohol, artículos para la limpieza del hogar y cosmética personal; y son el sector de cosmética y alimentos en los que se registra una alta tendencia a la preferencia marquista.
Sobre este punto, el gerente general de la consultora, Mauricio Larrosa, detalló: ‘‘El consumidor por tipo de categorías es más racional en bebidas con y sin alcohol, y crece más el marquismo en alimentos y cosmética, mientras que el económico lo hace en limpieza’’.
CONDICIÓN DE MERCADO
Como se pudo apreciar, un factor siempre presente al momento de realizar las compras es el costo de cada producto, sea una u otra la tendencia que predomine inevitablemente nos fijamos en el precio y de esta observación los encuestados llegaron a la conclusión de que los precios sufrieron un notable aumento con respecto a años anteriores. Un 79% así lo afirma. Este aumento se da en mayor medida en la zona de Asunción y Gran Asunción, donde el 85% sentenció que sus gastos van en aumento, mientras que en el interior del país fue el 73% quienes también notaron una suba en los costos.
Asimismo, un 20% cree que la inflación no se ha hecho sentir con tanto ímpetu y los precios se mantuvieron. Solo un 1% mencionó que vio una reducción.
PROCEDIMIENTO
Para la obtención de los datos se realizó una encuesta a alrededor de 600 personas. Cada entrevistado fue consultado sobre su propia percepción de sus hábitos de consumo y de la condición del mercado.
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Paraguayos están dispuestos a pagar más por la marca
