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‘‘Mkt digital propone potenciar acciones tradicionales’’

‘‘Mkt digital propone potenciar acciones tradicionales’’

07 NOV 2016

El marketing se ha envuelto en la necesidad de adecuarse a las nuevas formas de comunicación. Desde el diario 5días contactamos con el experto en entornos virtuales, Diego Vázquez, con el fin de explicar el papel de esta herramienta en la nueva era digital.

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El marketing se ha envuelto en la necesidad de adecuarse a las nuevas formas de comunicación. Desde el diario 5días contactamos con el experto en entornos virtuales, Diego Vázquez, con el fin de explicar el papel de esta herramienta en la nueva era digital.

El profesional indicó que sin duda alguna el cambio de hábito que viene de la mano de las nuevas tecnologías de la información ha abierto nuevos canales, por medio de los cuales las marcas y usuarios tienen una oportunidad como nunca han tenido de interactuar en tiempo real, pasando al desarrollo y fortalecimiento de comunidades en donde la generación de información/mensaje no provenga sola y exclusivamente de parte de las empresas sino también el usuario/cliente genera contenido forma de opiniones, mensajes e información.

“Es bueno ser conscientes y tener siempre presente de que el marketing digital no viene a desplazar sólo por modismos las estrategias eficientes que se presentan en el ambiente offline, sino más bien propone potenciar las acciones que ya se venían o vienen realizando en contextos más tradicionales”.

DESAFÍOS

Por otra parte, indicó que el principal desafío del marketing digital radica en que como está estrechamente anclado y sujeto a la web, y que específicamente en nuestro país aún no se disfruta de las mejores experiencias en cuanto penetración de internet (cobertura y velocidad en forma masiva), y esto limita mucho el campo de acción y actividades que puedan ser desarrolladas hasta el momento.

PRO Y CONTRA

En cuanto a las ventajas, destacó la posibilidad de conexión 24/7–365, además de que otorga el poder a Pymes de abrirse paso en el mercado con inversiones no tan elevadas como se dan tal vez en otros medios. ‘‘Con esta modalidad se derribaron las barreras geográficas y algunos paradigmas que tienen que ver con la comunicación tradicional que limitaba muchas veces la posibilidad de exposición de las acciones’’.

La desventaja, indica que podría venir de la mano de que aún nos se encuentra en un mercado poco maduro en cuanto a la capacidad de aprovechamiento rentable, sustentable y sobre todo técnico profesional para llevar adelante proyectos digitales, por lo cual muchas empresas no saben cómo reaccionar cuando son avasallados en situaciones de crisis.
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