Frontera

Publicidad, altas perspectivas de inversión y mejora de la confianza.

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Enzo Miguel Cuevas
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La publicidad es una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones estatales y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.

Por ello es muy conveniente que publicistas, medios financiados por la publicidad, mercadólogos y todas las personas que están involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan los detalles y las perspectivas de Paraguay, América Latina y el mundo.

La inversión en publicidad a nivel mundial experimentará un crecimiento constante a lo largo del 2014 y el 2015, lo que refleja una mejor perspectiva no sólo de la industria publicitaria, sino de la economía en general, según los últimos pronósticos de Warc.

En general, se prevé que la inversión en publicidad aumentará un 5,2 % en el 2014, lo cual alcanza US$ 554.5 mil millones. La tasa de crecimiento en el 2013 de 3,2%, y probablemente será reforzado por otro buen año en 2015, durante el cual se prevé que la inversión publicitaria mundial aumentará en más de 5,5%.

El estudio de Warc coteja los gastos de publicidad real para 85 mercados, y ha producido los pronósticos de los mercados clave para el 2013-2015, utilizando una combinación de datos de inversión publicitaria y los pronósticos de PIB, más amplios de la OCDE y el FMI.

El crecimiento se da en todas las regiones, el de Asia-Pacífico en el período pronosticado verá a la región superar a Europa para convertirse en la segunda región del mundo con más inversión en publicidad; se prevé que tenga US$ 159 mil millones en 2014, y para el de Europa se estima en US$ 153 mil millones. Aún con este aumento en las dos regiones no podrán superar a América del Norte, para donde se estima un aumento en la inversión en publicidad de poco más de US$ 177 mil millones para este 2014.

INVERSIÓN PUBLICITARIA EN PARAGUAY

En el país la inversión en publicidad en los últimos seis meses promedia los US$ 45 mil mensuales, según la Ibope, empresa que mide ratings y estadísticas de medios de comunicación.

MAYOR INVERSIÓN VA A LA TELEVISIÓN

La televisión seguirá afianzando su lugar como el punto preferido para la inversión en publicidad, definitivamente la más importante del mundo en el 2014, incluso por encima del auge de la tecnología digital de las redes sociales en los últimos años.

Paso de un 37% del total a nivel mundial en 2004 a un 40% en el 2014. Su participación se acerca a dos de cada tres dólares gastados en publicidad en muchas naciones de América del Sur y Asia.

LAS PERSPECTIVAS ECONÓMICAS

Este crecimiento de la inversión publicitaria refleja las tendencias en la economía en general. Superando los efectos de la crisis financiera mundial, el crecimiento del PIB en todo el mundo probablemente se acelerará este año y el próximo. La producción mundial, a partir de una expansión de 3 % en 2013, probablemente aumente en 3.7 % en 2014 y en 3.9 % en el 2014; este crecimiento constante se verá parcialmente alimentado por una marcada mejoría en el desempeño de las economías avanzadas.

En particular, un aumento en el PBI en los Estados Unidos será un factor crucial en la aceleración global.

OPTIMISMO DE LOS PROFESIONALES DE MARKETING

Según los últimos resultados del Índice Global de Marketing de Warc, un indicador a futuro basado en datos derivados de una encuesta mensual a nivel mundial de profesionales de agencias y de la industria de atención al cliente.

La tendencia más notable para todo el 2014 de los datos del GMI es la mejora de la confianza en en la inversión en publicidad.

LATINOAMÉRICA

Warc estima que América Latina seguirá siendo la región de mayor crecimiento del mundo en cuanto a inversión publicitaria en todo el periodo de pronóstico, lo que refleja el rápido desarrollo de las industrias de comunicaciones de la región. La inversión publicitaria en toda la región probablemente llegue a aumentar en 9,8 % para el 2014, y alcanzando un total de US$ 38 mil millones.

Las perspectivas para 2015 son aún mejores, con un crecimiento previsto de 11,6%.

Esta rentabilidad vendrá a pesar de que la economía de Brasil, la más grande de la región, afronta retos importantes, como disturbios urbanos, debido en parte a una percepción de falta de gasto en infraestructura y corrupción gubernamental que definieron la escena política de la nación en 2013 y amenazan con ensombrecer la Copa Mundial de Fútbol 2014 de la que son anfitriones: un evento que por lo general tiene un efecto positivo en la economía y el mercado de publicidad del país anfitrión.

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