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Grandes cerveceras de EE.UU. apuntan a las mujeres

Anheuser-Busch InBev NV se propone reconquistar a las mujeres con una campaña publicitaria para el Super Bowl que gira en torno a la idea de que reunirse frente a una Bud Light helada puede ayudar a resolver los problemas del mundo, incluida la desigualdad de salarios.

Bloomberg
Jennifer Kaplan

Anheuser-Busch InBev NV se propone reconquistar a las mujeres con una campaña publicitaria para el Super Bowl que gira en torno a la idea de que reunirse frente a una Bud Light helada puede ayudar a resolver los problemas del mundo, incluida la desigualdad de salarios. Y MillerCoors, el principal competidor estadounidense de AB InBev, dice que atraer a más mujeres como clientes es clave para recuperar la cuota de mercado del 10% que perdió la cerveza ante el vino y las bebidas alcohólicas fuertes en la última década. Juntas, las dos cerveceras venden el 72% de la cerveza de los EE.UU.

“Cosificar a las mujeres está pasando de moda”, dijo Jorn Socquet, vicepresidente de marketing de AB InBev para EE.UU.
El hacer que la cerveza sea más “sensible a las diferencias de género” podría agregar unos 5 millones de barriles en los próximos cinco años a las ventas estadounidenses anuales de 206 millones de barriles, y aumentar los ingresos de una industria que pronto se reconfigurará. InBev planea comprar a SABMiller Plc con sede en Londres, mientras que SABMiller ha anunciado que venderá su participación en MillerCoors a Molson Coors Brewing Co., con sedes en Denver y Montreal. 5dias

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